威廉：有一个问题，你的人生目标更换了多少次？
索菲娅：很多次了，似乎是每年换一次。
威廉：为什么会更换呢？
索菲娅：接触的东西更多了，学的东西更多了，所以更换了。
威廉：是的，即使环境没变，你的认知变化了，你的目标就变化了。认知是靠不断探索，不断思考慢慢提升的。企业与国家也是要靠不断探索，提高决策水平的。
85.不确定中获取信息
戴维：任何企业都无法掌握所有的信息，因而也就无法做出更合理的判断，企业应该如何去获取对自己有帮助的信息呢？
威廉：可以使用最小的代价把信息尝试出来。因为不用做尝试就能得到的信息，互联网上几乎都有，然而互联网的信息只是涵盖了真实世界的部分信息。
索菲娅：互联网的信息虽然多，但信息零零散散，能够把这些信息使用起来也能产生新的信息。这么多的信息我们尚且处理不过来，需要那么辛苦地再通过尝试去获取新的信息吗？
威廉：这些信息会有专业的企业去处理，企业内部也会有专业的部门去负责。但是，街边的菜价是亲自去问而得到的信息快，还是上网查的信息快呢？
索菲娅：像这类信息确实在现实中获得会更快一些。
威廉：比如顾客对你的产品是不是有兴趣，最快的方式是先做出个雏形开始销售。如果市场反应良好，就赶紧完善。如果市场反应不良好，就赶紧根据反馈做出调整再看市场反应，如果还是不好，就可以放弃。这比做市场调查的速度要快很多，信息可靠许多，并且也节省更多的成本。